515-521 全球体育营销 TOP10|2018 世界杯官方票务计划大中华区启动 孙杨成为“腾讯体育阳光大使”

全球体育营销事件 TOP10,也是对每周日全球体育营销汇总的全新 迭代 ,我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱()留言或垂询。以下是 2017 年 5 月 15 日 -5 月 21 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。

5 月 18 日,PPTV 聚力体育播出 李铁 40 岁再出发 特别节目,全程独家直播李铁 8 号体育公园开园仪式。包括国家队主教练里皮,国家队 U20 主教练马达洛尼在内的多位 大牌嘉宾 出席了本次开园仪式。当天恰逢李铁 40 岁生日,李铁建设足球公园的初衷是让沈阳的小孩一年四季都有地方踢球。

北京时间 5 月 16 日,骑士官方宣布,球队与固特异轮胎橡胶公司达成球衣赞助合约,双方签订的是一份多年合同,具体金额没有透露。双方在骑士主场速贷球馆举行了签字仪式,骑士 CEO Len Komoroski 还表示,双方将向克利夫兰以及阿克伦的学校捐款一百万美元。固特异的标志将从下赛季起,出现在骑士球衣的左上角。

5 月 15 日消息,近日,全国男子篮球联赛(NBL)官方图片合作签约仪式在北京世贸天阶举行,双方代表——第一体育娱乐 ( 深圳 ) 有限公司执行董事、总经理杨斌与体娱(北京)文化传媒股份有限公司董事长刘体元共同在发布会上签署了合作协议,这标志着体娱股份正式成为 2017 — 2019 年 NBL 联赛独家官方图片合作伙伴。

5 月 16 日消息,内马尔成为巴西手机制造商 Quantum 的品牌代言人。签署协议后,内马尔将出席公司的营销活动,并拍摄 你怎能不知道 Quantum 口号的广告。Quantum 方面负责人表示: 通过我们的调查,我们发现品牌可以通过体育与大部分观众形成联系,但是,仅仅是通过广告实现品牌推广是不够的。毫无疑问,与内马尔合作将促使品牌更好的推广。

5 月 18 日消息,NBA 官方今日宣布,今年的选秀大会依然将在布鲁克林篮网主场巴克莱中心举行。过去四年的选秀大会,巴克莱中心都是主办方。选秀大会是 NBA 一年一度的盛事,之前选秀大会都在纽约尼克斯主场、 篮球胜地 麦迪逊花园举行。2011 年和 2012 年,选秀大会由新泽西纽瓦克保诚中心(Prudential Center)承办。从 2013 年起,选秀大会一直在巴克莱中心举行。2017 年的选秀大会将在北京时间 6 月 23 日上午 7 点举行。

5 月 19 日消息,经过为期一个月的社会征集和公众评议,中国第十三届全国运动会形象大使评选结果 19 日正式揭晓。中国女排运动员魏秋月、首届全国文明家庭获得者栗岩奇、歌唱家关牧村、柔道世界冠军佟文、京剧表演艺术家孟广禄、全国优秀志愿者吕文霞等 6 人当选。

5 月 18 日消息,澳大利亚网球公开赛宣布与瑞士奢侈钟表品牌劳力士达成赞助续约协议。签署续约协议后,劳力士将继续成为澳网公开赛的官方计时合作伙伴并作为二级赞助商直至 2027 年,这也标志着双方的合作将延伸至 20 年。在 2017 年的澳网男子单打决赛中,费德勒击败纳达尔获得冠军。小威廉姆斯获得女单冠军。

3. 邹市明 36 岁生日成立 拳盟中华 宣布 7 月 28 日上海卫冕金腰带

5 月 18 日消息,两届奥运会冠军、WBO 世界拳王金腰带得主邹市明在上海浦东世博洲际酒店召开新闻发布会,宣布于 2017 年 7 月 28 日,在上海东方体育中心参加由阿里体育和邹轩体育联合主办的 WBO 世界拳王金腰带卫冕赛。5 月 18 日也是邹市明 36 岁的生日,上海市黄浦区体育局局长王海银等领导莅临发布会,各路明星嘉宾、媒体记者和拳迷粉丝现场为邹市明庆祝生日。

5 月 17 日,腾讯体育与两届奥运金牌得主孙杨在昆明召开发布会,正式授予孙杨 腾讯体育阳光大使 荣誉。发布会现场,孙杨开通腾讯企鹅号并发布了首条信息。未来,孙杨将通过企鹅号与腾讯网友紧密互动,及时分享自己的最新动态。腾讯体育也将在即将到来的 2017 布达佩斯游泳世锦赛和 2020 东京奥运会等大赛中,第一时间带来最及时、最全面的报道,为广大网友展现出更加立体、丰富的新一代泳坛王者。

5 月 15 日晚,2018 年 FIFA 俄罗斯世界杯大中华区(含港澳台)官方票务计划启动仪式及晚宴在北京饭店盛大召开,与会现场正式宣布了 2018 俄罗斯世界杯官方票务计划登陆中国大陆、香港、台湾和澳门。官方票务计划共分为球迷俱乐部、款待大厅、商务座席、专属包厢及豪华包厢五档。其中单场票价 7000 元起步,套餐售价则为 14500 元起步。

◆ WNBA 与虚拟体育游戏公司 FanDuel 合作 进军每日梦幻体育游戏市场

5 月 15 日消息,WNBA 与虚拟体育游戏公司 FanDuel 达成合作协议,宣布首次进军每日梦幻体育游戏市场。签署协议后,FanDuel 将为 WNBA 的粉丝提供促销活动,还包括门票和团队商品等奖品。值得注意的是,在 2014 年,NBA 就与 FanDuel 展开合作,是美国第一家与其合作的体育大联盟。目前,FanDuel 的商业模式仍然受到监管方面的质疑。同时,FanDuel 与 DraftKings 之间的合并也正在审查中。

◆ 巴西多家顶级足球俱乐部与 阅后即焚 应用 Snapchat 达成合作

5 月 16 日消息,巴西多家顶级足球俱乐部与社交媒体平台 Snapchat 达成合作关系。Snapchat 是现在几乎老外人手必备的社交软件 , 它随手即拍、阅后即焚 , 成为大伙儿分享生活最热门的方式之一。本次合作,Snapchat 将联手科林蒂安、弗拉门戈、圣保罗、桑托斯和上赛季巴甲冠军帕尔梅拉斯等多家巴甲豪门。

签署协议后,每个俱乐部的球迷都可以利用该程序,拍照、录制视频、添加文字和图画。尽管 Snaphcat 曾为 2016 年的里约奥运会提供类似的服务,但这是 Snaphcat 与巴西球队的第一次合作。除此之外,Snapchat 和 NFL、UFC 等美国著名体育赛事也有这类似合作。

5 月 16 日消息,德甲冠军拜仁慕尼黑宣布与美国的 Global Premier Soccer(GPS)达成合作。GPS 致力于美国基层足球的发展。自 2014 年与拜仁合作以来,已经有来自 22 个洲、101 个俱乐部的,超过 85000 名年轻球员和 6000 名教练学习了拜仁的足球教程。

签署新的协议后,俱乐部在美国工作的教练数量将增加一倍,以帮助拜仁在美国挖掘更多的足球人才。新签署的协议包括教练证书,并组建一支以 GPS 和拜仁命名的球队—— GPS FC Bayern National Team。在前不久击败莱比锡后,拜仁已经提前夺得本赛季德甲冠军并实现五连冠的壮举。

◆ 法甲南特与人力资源公司 Synergie Group 达成球衣赞助续约协议

5 月 17 日消息,法甲南特足球俱乐部与人力资源公司 Synergie Group 达成续约协议。签署协议后,Synergie Group 将继续成为南特的球衣胸前赞助商直至 2020/2021 赛季结束。南特是位于法国南特市的一支职业足球队,目前排名法甲第七位,曾是八次法国足球甲级联赛冠军、三次法国杯冠军得主。

5 月 17 日消息,DHL 与南美足球联合会达成合作,成为 2017 南美解放者杯物流赞助商。签署协议后,DHL 将在每场比赛中得到品牌露出。除此之外,DHL 还将成为南美足球联合会的独家快递合作伙伴。

5 月 18 日消息,英超俱乐部斯托克城宣布与手游研发公司 Nordeus 签约,其旗下开发游戏 Top Eleven 将成为斯托克城的球衣衣袖赞助品牌。此次合作使 Top Eleven 成为英超联赛中首个作为非现有赞助商与俱乐部达成衣袖赞助合约的品牌。从下赛季开始,Top Eleven 的品牌标识将出现在斯托克城一队、斯托克城 U23 以及女队在所有联赛比赛中的球衣左衣袖上。

5 月 18 日消息,巴萨和土耳其房地产公司 Nef 打成一份合作协议,该公司成为巴萨的区域合作伙伴,合成从 2017 年 6 月到 2019 年 6 月。到期后双方可以优先续约 1 年。

5 月 20 日消息,在霍芬海姆之后,德甲沙尔克俱乐部也将在新赛季出售球衣的衣袖广告。AllyouneedFresh 将在 17-18 赛季成为沙尔克的衣袖广告赞助商。同时 AllyouneedFresh 公司还启用了高新技术,当球迷们身穿这款最新球衣时,球衣的衣袖中会植入芯片,球迷们可以直接在沙尔克主场通过芯片付款。沙尔克与 AllyouneedFresh 签约四年。

5 月 20 日消息,Facebook 宣布与美国职棒大联盟(简称 MLB)达成转播合作协议。

签署协议后,从本周五开始,所有的美国观众都可以通过 Facebook Live 平台收看每周一场的 MLB 直播,这个赛季共有 20 场比赛。Facebook 方面表示,与 MLB 的合作将进一步拓展其直播业务。

5 月 15 日消息,爱立信与中国移动政企客户分公司、摩拜科技有限公司签署智能出行 一带一路 合作备忘录。三方将优化现有共享单车物联网解决方案,合作研发下一代出行关键技术;共同挖掘出行大数据,携手推进共享单车全球化合作;提升智能交通领域数字化服务水平等。

5 月 18 日,中国电商平台京东与职业电子竞技俱乐部 LGD-Gaming 正式达成合作意向,双方将整合在各自领域的品牌和优势资源,在京东战队定制化产品、俱乐部电商渠道拓展、电竞周边产品内容推广等多方面通力合作,一起推动电商与电竞强 IP 的合体和共赢。

5 月 18 日消息,乐视体育与长期从事青少年赛事运营的内蒙古蒙超体育达成合作,双方将在今年 7 月推出乐视体育 大漠草原杯 足球夏令营,目前已经有 70 余支队伍报名。乐视体育将为本次夏令营提供媒体和直播服务,提升赛事影响力,吸引更多小球迷参与。

5 月 18 日,北京北控集团联合北京市体育局签署合作协议,拟共建北京北控猛虎棒球俱乐部,参加国内锦标赛、全运会、棒球联赛等。同时,还与台湾天旭公司合作成立北控兄弟棒球俱乐部,参与台湾棒球联赛。

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